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短视频社交媒体下官方短视频的印象管理——以抖音APP为例

田子怡  林雨竹  高保国  车尚姝  魏才昌  
【摘要】:随着互联网大数据时代的到来,新媒体文化逐渐成为中国乃至世界的主流文化之一。近些年来,我国短视频APP凭借"短"这一特点吸引了大量的用户,发展迅速。虽满足了大家碎片化的阅读要求,但在其入驻的官方账号的印象管理上还存在着问题。本文以短视频平台抖音App为例,对其中官方短视频的印象管理进行分析,探析官方短视频的印象管理存在的问题以及解决方案,并提出今后的发展方向。

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