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药品广告在市场营销中的作用分析

于婧婷  
【摘要】:近年来,药品广告的年投放量始终位居广告市场第一位,可见其对药品市场营销具有不可代替的重要作用。药品广告比其他商品广告具有更强的推广效应,耳熟能详的药品广告能够对消费者起到重要的指引作用。药品生产商应该合理利用药品广告,向消费者详细介绍药品性能,针对特定人群选择性投放并做好长期跟踪反馈工作,使药品真正发挥治病救人的作用。

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