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非营利组织的品牌战略探究——以“壹基金”为例

王艳  陈雷  
【摘要】:NPO是一支重要的社会资源分配力量。当前,我国NPO虽然数量上大幅增长,但在质量和规模上有待提升,并且大多数不具备品牌效应。"壹基金"在运作的过程中引入品牌战略,形成了其独特的优势。基于品牌战略的视角,剖析"壹基金"的先进管理理念及成功经验,提出培育品牌文化、凸显品牌定位、拓展品牌营销、积极应对品牌危机等的发展对策,有利于整合NPO的内外部资源,进而更有效地服务公众。

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