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我国微商新业态发展现状、趋势与对策

俞华  
【摘要】:微商作为基于微信生态圈的移动社交电商在我国方兴未艾,已经成为我国分享经济发展的新领域、新业态。微商在我国的发展经历了萌芽期、成长期、整合期三个阶段,即将步入成熟期。微商具有移动社交去中心化属性,重视社群黏性,销售方式便捷廉价,形成了消费商的商业模式,符合去中心化的互联网发展趋势。团队规模化、用户社群化、渠道立体化、技术规范化、产品个性化、营销媒体化、运作资本化、布局趋优化等将成为微商行业的未来发展趋势。面对主体界限不明、难以适用现行法律,商业模式混乱、市场不规范,易与传销相混淆,行业主管部门缺位、行业监管缺失,信任代理有风险、商品质量难保障等微商行业发展所面临的一系列问题,建议政府部门加强规范引导,明确微商行业主管部门,依法加强市场准入,加强监督管理,建立信用评价体系,构建统计监测体系,探索扶持促进经验;建议微商业界进一步加强自律,营造正确的社会舆论环境。

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