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营销风险等级评价及预警控制

张云起  
【摘要】:近年来,市场营销风险与日俱增,制约了企业的正常营销活动。而目前普遍缺乏有效的管理控制手段。营销风险等级评价,以影响营销风险的重要风险因素为评价对象,构建了符合实际的评价体系,建立了具有可操作性的评价方法。并针对评价结果确定营销风险等级,实行不同方式的预警和控制,从而达到对企业营销风险进行适时预警和控制的效果。

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