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营销渠道冲突与协调研究

魏洪华  
【摘要】:随着市场经济和营销技术的发展,营销渠道的管理越来越收到业界的重视。渠道在不断发展与改进的过程中,其冲突也日益普遍和多样化。探讨了渠道冲突的相关理论知识,分析其产生的原因,最后从理念层与操作层两个层面入手,提出了渠道冲突的协调策略。

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