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基于大学生消费行为的网络营销策略研究

许晴晴  
【摘要】:在不断扩大的网络消费群体中,大学生这个群体是最不容忽视的,作为伴随着互联网的发展而成长起来的、对各类新事物接纳和吸收最为迅速,他们更容易成为网络消费中的主力军。大学生不喜欢自己的消费行为受到销售商的操纵,而是更倾向于通过对于优质信息的自我判断来做出最合适自己个性的选择,这就对企业所采取的网络营销策略提出了新的要求。本文通过对大学生在当前网络环境下消费现状和特点的研究,挖掘出影响大学生消费行为的主要因素,从而针对大学生这个群体的消费行为的提出适当的网络营销策略,以期可对企业的网络营销策略的拟定提供一些启示。

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