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民国时期月份牌广告运作模式初探

孙潇  
【摘要】:民国时期,在中外商战的社会背景和广告文化的影响下,月份牌从传统的年画形式一跃成为广告的中坚力量。其运作方式表现为:月份牌在内容和形式上更加突出其广告身份;传播形式上由零散、随意,借助传播逐步走向整体性、战略性广告运作原则;月份牌广告运作满足本土化民族化的文化诉求原则。

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