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电视剧网络口碑的涟漪效应分析——基于《大江大河》的微博数据

姜照君  孙吴优  
【摘要】:以电视剧《大江大河》的微博数据为样本,通过可视化分析软件PKUVIS,抓取微博口碑累计转发量高达382万次的235条热门微博,分析电视剧网络口碑的涟漪效应。研究发现微博成为电视剧口碑发酵、转发,进而引发强大涟漪效应的重要网络平台。电视剧的制片方/播出机构/演员是初始微博的积极发送者,可信度高、专业性强、影响力大的个人博主的口碑涟漪效果更强。正面的口碑评价引发更广泛的涟漪宽度,而中性、负面的口碑评价引发更深的涟漪长度。剧本性话题的涟漪长度与涟漪声浪更强,而衍生性话题的涟漪宽度更强。女性微博用户的转发意愿更强,且与剧情产生共鸣的微博信息能够激发微博口碑受传者的再传意愿。

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