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意见领袖关系及主题参与倾向研究——基于微博热点事件的耦合分析

王晗啸  于德山  
【摘要】:该文根据2016年486起微博热点事件参与情况对325名意见领袖进行关联,构建意见领袖事件耦合矩阵,综合运用耦合分析、因子分析、社会网络分析,分析耦合关系,以可视化的形式揭示意见领袖的活跃程度、彼此间的关系远近以及主题参与倾向。研究发现,微博生态泛娱乐化与生活化倾向明显。目前微博中主要活跃着四种意见领袖:休闲娱乐类意见领袖、社会民生类意见领袖、竞技体育类意见领袖和金融时政类意见领袖。比较这些意见领袖及其与不同主题之间的关系可以发现,休闲娱乐类和社会民生类的意见领袖存在大量重叠的地方,这两个主题的相关程度相对较高;金融时政类和竞技体育类的意见领袖虽然在主题参与上与其他主题互有交织,但更多的是关注本主题下的事件,与其他主题的相关性相对较低。该研究通过耦合实现了文本与用户的连接,对用户间的隐性关系进行挖掘,相关发现对于营销号集体行为识别、意见领袖标签的动态划分、主题分级监测等方面有一定价值。

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