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中文播客的媒介属性与变现研究

吴悦华  
【摘要】:自2020年起,中文播客成为音频消费市场的一股强劲力量。用户规模不断扩大,内容创作更加多元,获得了更多变现机会,但发展过程中仍然存在商业模式不清、变现难等问题。基于此,文章采用文献分析法和观察法等研究方法,试图从中文播客的媒介属性入手,通过分析中文播客不同媒介属性特有的变现方式,即中文播客基于声音媒介属性可发展的耳朵经济,基于社交媒介属性可发展的社群经济,以及基于自媒体属性可发展的内容经济,得出播客的变现形式与其媒介属性息息相关的结论,提出中文播客的商业化发展需要牢牢把握其媒介属性的建议。只有看到播客作为一种新媒介所开创的更多可能性,厘清播客作为一种媒介所遵循的商业逻辑,才能为中文播客的可持续发展寻求更多机会。

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