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病毒式营销传播下的道德风险与品牌塑造——从狄塞尔“海蒂们15兆字节的名气”说起

李斌玉  姜谢华  
【摘要】: <正>病毒式营销是近年来兴起的一种网络营销手段。它是依托于网络数字环境下的一种信息传递战略,这种信息传递方式因其扩散模式同病毒扩散模式相仿,被人们形象地称为"病毒"——数字化的信息像病毒一样快速复制传向数以千计、数以万计的受众,每个感染者都会成为新的传播源,从而以个体之间的扩散传播形成可

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