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近代上海的名人医药广告——以文人谀药为中心

张仲民  
【摘要】:近代上海报刊上的医药广告中,经常会出现一些由文人或名人具名的颂扬文字,其内容多是采取现身说法、大演双簧的形式,歌颂药品疗效之佳或医生医术之高。除了极少数的例外,这些歌颂文字皆是变相的广告软文,为药商或医生作伪或通过各种关系请托得来,其实质则是名人和文人借声名卖文谋利,蓄意迎合与引导读者,甚或故意伙同商人欺蒙消费者。然而,无论喜欢与否,大量文人、名人投身于医药广告的代言和推广活动中,对药商及医生生意的促进与广告影响的扩大,意义匪浅。

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