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补脑的政治学:“艾罗补脑汁”与晚清消费文化的建构

张仲民  
【摘要】:"艾罗补脑汁"是黄楚九经营的中法药房的主打产品。它在1904年问世后,依靠政治化的广告宣传和花样繁多的广告手法、促销策略,迅速塑造了人们用药品、食物可以补脑的想象和认知,推广了"脑为一身之主"这样的科学认识,以及有关脑的新名词的传播。"艾罗"的广告宣传虽然不实,但"艾罗"的政治化宣传手法及各种促销策略激发和创造了消费者的真实补脑需要与心理渴望,造成了很真实的社会效果。受"艾罗"广告煽惑的消费者,与其说是在消费"艾罗补脑汁"的实物,毋宁说是在消费"艾罗补脑汁"所建构出的象征价值及社会文化意义;与其说他们"补脑"的渴望来自身体的自然需要,毋宁说来自商业与文化的建构,来自黄楚九的生意经,来自"补脑"的政治学需求。

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