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卫生、种族与晚清的消费文化——以报刊广告为中心的讨论

张仲民  潘光哲  
【摘要】:晚清的文化空间里充斥着关于卫生、身体、种族、国家的种种论述以及相应的追求卫生现代性的努力,这些论述与实践也被商家攀附和挪用。商家借助精心构制的商业广告,来展现卫生的重要性、商品与卫生、种族和国家的关系,激发顾客的消费需求。实际上,这些商品广告中的宣传只是一种噱头,体现的是一种泛政治化的修辞策略与叙述方式,卫生究竟如何并非关注焦点,商品自身也不具备促使种族、国家强盛的效果。不过,这种宣传实践与消费表达的泛政治化现象,却昭示着"卫生"的符号效力以及晚清知识人关于强种和民族国家的建构趋势,反映了一种新型政治文化在晚清中国的兴起,而这种新型政治文化对近现代中国影响匪浅。

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