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企业慈善责任策略对消费者购买意愿的影响研究

梁文玲  
【摘要】:文章从行为方式、行为背景和宣传策略三个视角探讨了企业慈善责任策略对消费者购买意愿的影响。结果显示,活动类型和资源不同的企业慈善责任行为对消费者购买意愿的影响不同;特殊事件背景下的企业慈善责任行为对消费者购买意愿的影响与一般环境下的影响有较大差别;企业是否对慈善责任行为进行宣传以及如何宣传都会对消费者购买意愿产生不同影响。

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