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赞助商品牌识别关键影响因素的实证研究及其战略借鉴

何云  蔡楚慧  
【摘要】:正确的赞助商品牌识别是实现赞助目标的前提条件。为此,本文在文献研究的基础上,通过实证分析初步探讨了赞助商品牌识别的关键影响因素。研究发现,赞助商品牌与活动的匹配度、赞助商品牌主导性及消费者介入度等因素对赞助商品牌识别均存在显著的正向影响,其影响效用各不相同。因此,企业可以通过这三个方面提升消费者对赞助商品牌的正确辨识,从而提高企业并有效防止竞争对手的伏击营销,实现赞助的目标。

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