收藏本站
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

品牌权益对品牌延伸的影响行为研究

李晓力  钟健  
【摘要】:品牌权益指品牌所赋予的产品附加价值,它是品牌理论的核心内容;而品牌延伸是指企业借助现有的品牌进入新的业务领域或推出新产品。品牌权益是成熟品牌可以支持推出新产品或业务的基础,不同的品牌,其可延伸性是不同的。而且品牌的可延伸性与现有品牌权益中可以转移到新的延伸产品中的因素有关。品牌延伸应注意的问题包括:顾客对现有品牌的态度;现有品牌与延伸品牌之间的适应性;品牌形象的一致性;特别应杜绝的是品牌延伸对现有品牌的稀释。

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 孙枝来;“泛品牌权益”概念及其在品牌评估中的应用研究[J];技术经济;1995年10期
2 洪庆;影响品牌代理三要素[J];市场观察;1996年08期
3 王振升;大力营造中华品牌[J];了望;1997年25期
4 ;经营管理[J];中国食品;1997年06期
5 杰弗里·兰德尔,张相文,吴英娜;品牌的价值[J];会计之友;1999年06期
6 刘春梅;论企业的品牌价值与品牌运作[J];淮海工学院学报;2000年S1期
7 李维安;探索品牌成长规律加速创建国有名牌[J];南开管理评论;2000年01期
8 范秀成;品牌权益及其测评体系分析[J];南开管理评论;2000年01期
9 张世贤;企业必须重视品牌价值的管理[J];中外管理导报;2000年Z1期
10 何建民;西方品牌理论述评——创建与管理品牌的方法[J];上海商业;2001年12期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 刘圣欢;;品牌与品牌价值:从交易成本角度的诠释——兼论房地产品牌创建[A];2001年中国管理科学学术会议论文集[C];2001年
2 谢华伟;;设计管理与产品创新战略研究[A];Proceedings of the 2004 International Conference on Industrial Design[C];2004年
3 邵明虎;李建设;;我国体育用品企业跨国品牌扩张模式研究[A];浙江省第十三届运动会体育科学论文报告会论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 仓平;营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[D];上海交通大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 贾生华;石家庄市华新制药厂IMC实施策略[D];南京理工大学;2002年
2 黄斓;基于顾客权益的饭店品牌传播体系研究[D];浙江大学;2003年
3 王敏轶;品牌价值形成机理与测评方法研究[D];中南大学;2003年
4 董春婷;服务质量对顾客价值、顾客满意和顾客忠诚的影响——对杭州汽车经销服务业的实证研究[D];浙江大学;2004年
5 张玲;基于顾客的品牌权益影响因素研究[D];大连理工大学;2005年
6 何丽娜;品牌创新效应及其测评方法研究[D];哈尔滨工业大学;2006年
7 刘邦根;品牌文化的研究[D];北京交通大学;2006年
8 李芦君;房地产企业品牌战略研究[D];重庆大学;2006年
9 沈度;品牌延伸的消费者评价对核心品牌权益的影响研究[D];湖南大学;2006年
10 俞挺;基于品牌态度的购物网站特征对品牌忠诚的影响[D];浙江大学;2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 文/大卫·奥克尔 麦克尔·凯利 罗伯特·雅各布松 译/依萍;向品牌要效益![N];国际经贸消息;2000年
2 ;饭店商标、品牌与名牌的原理及关系[N];中国旅游报;2002年
3 ;创造名牌饭店的理论[N];中国旅游报;2002年
4 宋永高;浙江服装企业的品牌战略[N];市场报;2002年
5 张世洪;解读陶瓷品牌大战[N];中国建设报;2002年
6 乔 菲;追求卓越[N];中国质量报;2003年
7 本报记者 赵永平;企业打假在尴尬中前行[N];市场报;2003年
8 陈 文;正版“拓展训练”改头换面[N];中国企业报;2004年
9 ;品牌战略欲何为?[N];大连日报;2005年
10 本报记者 杨国强;新联想暂不会考虑使用IBM品牌[N];第一财经日报;2005年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978