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短视频平台直播助农营销的问题及对策研究

赵越  吴国蓉  庞贻英  
【摘要】:随着媒体行业的持续发展和科学技术的不断进步,网络直播带货行业正在逐步崛起,在短视频平台直播也更加简单和便捷,成为了促进商品销售,拉动经济发展的新兴服务模式。在助力乡村振兴的背景下,农民通过在短视频平台直播,促进农产品销售和农业农村发展成为解决农业发展困境和开拓新媒体阵地的重要组成部分。当前短视频平台直播助农营销处于探索实践的初级阶段,针对营销现状中反映的共性情况,文章综合运用文本分析法和案例分析法,从主播选择、受众定位、运营团队建设等方面进行详细分析研究,为短视频直播助农营销发展提供实用性参考,并以此推动农业农村发展和乡村振兴。

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