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创意传播管理理论的品牌传播营销研究——以故宫文创为例

王子翼  
【摘要】:基于创意传播管理理论,以故宫文创产品的传播营销方式为研究对象,研究故宫文创产品创意传播的途径。探索创意沟通管理,创意沟通和沟通的理论和理念,突出沟通元在传播营销中起到的作用,总结故宫博物院成功营销的创新方式。

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