品牌忠诚和品牌转换的心理动因探讨

【摘要】：作者在对消费者进行关键行为事件访谈的基础上,对消费者的品牌忠诚动因和品牌转换动因进行了问卷调查,通过实证研究,结果发现:品牌忠诚动因包括品牌信任、品牌认同、品牌习惯和品牌安全感;品牌转换动因包括诱因转换、不满转换、求新转换和轻视转换等。

下载App查看全文

下载全文更多同类文献

PDF全文下载

CAJ全文下载

(如何获取全文？欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式

	【相似文献】
	【相似文献】

中国期刊全文数据库

前20条

1	张月莉;陈洁;;顾客高度卷入情境中品牌忠诚生成机理研究[J];管理评论;2008年06期
2	姚葵醴;;企业营销推广中必须明确的七种关系[J];中国广告;1997年05期
3	付铁山;构建品牌忠诚的服务策略[J];经济师;2002年05期
4	沈蕾;邓丽梅;;基于顾客满意度的品牌忠诚模型实证研究[J];管理评论;2006年02期
5	华立群;顾峰;;消费者品牌忠诚驱动因素模型分析[J];安徽农业科学;2007年01期
6	张月莉;王方华;过聚荣;;复杂购买行为模式下的品牌忠诚研究[J];北京理工大学学报(社会科学版);2007年06期
7	张馨予;;基于消费者视角的产品品牌核心价值塑造[J];消费导刊;2009年09期
8	高丽华;郭翠翠;;品牌忠诚的社会学解读[J];商业时代;2009年11期
9	张欣瑞;李晋生;;顾客品牌心理契约:品牌资产的心理源泉[J];商业研究;2009年11期
10	禹敏;朱占占;;消费者品牌敏感研究综述[J];商业经济;2010年22期
11	郑星;张荣齐;;中外强势老字号品牌比较研究[J];山西财经大学学报;2010年S2期
12	王彩霞;;中国石化化工营销的品牌忠诚策略[J];中国石化;2010年10期
13	荆建林;;如何培养“死忠”客户[J];光彩;2010年12期
14	计长鹏;美国最新营销浪潮的启示[J];商业研究;1998年12期
15	王兵;让品牌成为顾客永远的知心爱人[J];知识经济;2001年08期
16	黄晶;论饭店企业品牌忠诚的创建[J];南开管理评论;2002年03期
17	金道政,王宏;企业并购的效果分析[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2005年05期
18	叶磊;刘芳;;顾客承诺与品牌忠诚的关系研究[J];当代经理人(下旬刊);2006年12期
19	钱颖;;我国商业银行客户品牌忠诚的价值分析[J];江西金融职工大学学报;2007年01期
20	何宏成;;浅析当代大学生成才的内在动因[J];新西部(下半月);2007年07期

中国重要会议论文全文数据库

前10条

1	薛海波;王新新;;品牌社群体验对消费者品牌忠诚影响作用的经验研究[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集（经济·管理学科卷）[C];2008年
2	刘知生;;现代企业制度的内涵手段形式及动因[A];西部大开发科教先行与可持续发展——中国科协2000年学术年会文集[C];2000年
3	刘国新;刘升福;;R&D全球化及我们的对策[A];新世纪科技与湖北经济发展——2001首届湖北科技论坛论文集[C];2001年
4	周荣慧;张凤霞;;我院组建静脉输液小组的动因及成效[A];全国护理行理管理学术交流暨专题讲座会议论文汇编[C];2002年
5	金鸣;李家宝;陈文梅;臧寶霞;吳伟;王玉芹;楊樹東;李文;樸永哲;李金榮;李蔚然;;红花成分血小板启动因数受体拮抗作用的研究[A];海峡两岸三地药理学学术报告会论文汇编[C];2001年
6	王成荣;;老字号的历史传承与品牌创新[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
7	杨广志;;跨国并购动因理论研究综述[A];第四届（2009）中国管理学年会——组织与战略分会场论文集[C];2009年
8	贺爱忠;龚婉琛;;购物网站顾客体验对品牌忠诚影响的实证研究[A];第五届（2010）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
9	季明川;;培育山东农产品品牌战略与对策研究[A];“提高农业综合生产能力”论文集[C];2005年
10	徐鑫伟;;谈内部审计如何参与风险管理[A];中国内部审计协会现代企业风险管理论文汇编（下册）[C];2005年

中国博士学位论文全文数据库

前10条

1	刘新;虚拟品牌社群对品牌忠诚的影响研究[D];中南大学;2011年
2	俞晔;网络社区对B2C电子商务平台品牌忠诚影响机理实证研究[D];上海交通大学;2010年
3	罗华;新兴市场企业OFDI动因与模式研究：来自中国的证据[D];武汉大学;2011年
4	金明;品牌钟爱结构维度、影响因素及其对品牌忠诚的作用机制研究[D];浙江大学;2011年
5	王恕立;对外直接投资动因、条件及效应研究[D];武汉理工大学;2003年
6	童文俊;中国银行业并购的动因与战略研究[D];复旦大学;2005年
7	万丽娟;中国对外直接投资绩效分析与发展对策[D];西南大学;2005年
8	王志强;银行资产证券化的直接动因与作用效果：理论与经验证据[D];东北财经大学;2007年
9	郑钢;中国境外投资动因、效应及对策研究[D];兰州大学;2008年
10	涂敏;我国港口民营化动因、目标及模式选择[D];浙江大学;2008年

中国硕士学位论文全文数据库

前10条

1	黄翔翔;中西自然人人格权嬗变动因比较研究[D];黑龙江大学;2009年
2	杨志刚;我国企业并购动因解析[D];江西财经大学;2004年
3	姚燏华;住房抵押贷款证券化的动因分析与我国的选择[D];华东师范大学;2005年
4	李微;普通高校人才流失及对策研究[D];广西大学;2005年
5	谷海玲;英国高等教育国际化的策略研究[D];华南师范大学;2005年
6	吴志文;新时期我国舆论监督的新发展及其动因探悉[D];湖南师范大学;2005年
7	柳卓超;资产剥离理论分析及湖北省上市公司资产剥离问题研究[D];武汉理工大学;2005年
8	任姝;服务离岸外包的动因、影响及中国的对策分析[D];对外经济贸易大学;2006年
9	付强;我国汽车产业应对跨国并购研究[D];首都经济贸易大学;2006年
10	李霞;今文《尚书》修辞格研究[D];扬州大学;2009年

中国重要报纸全文数据库

前10条

1	本报记者沈明;五大动因促钢铁股走强[N];证券日报;2009年
2	徐宝康;韩国迁都三大动因[N];人民日报;2004年
3	斯科沃新兴市场研究院高级研究员威廉T·威尔逊;新兴市场增长动因更多依赖私有部门[N];第一财经日报;2010年
4	任秋凌;科学家探索人与人合作的动因[N];北京科技报;2005年
5	;筹资额下降四大动因[N];21世纪经济报道;2003年
6	华东师范大学企业与经济发展研究所所长、博士李志林(忠言);诡异大阳飙升动因何在[N];上海证券报;2009年
7	糜军;我国企业对外投资动因与机制研究述评[N];财会信报;2010年
8	海通证券汪异明;西方国家减持国有股的宏观动因[N];金融时报;2001年
9	李飞;六大动因推动民企畅游国际商海[N];中华工商时报;2009年
10	罗清启;价格战洋家电基地转移动因[N];厂长经理日报;2001年

	快捷付款方式		订购知网充值卡	订购热线	帮助中心
	微信支付支付宝银行卡	知网卡在线购卡更多>>	免费送卡上门银行汇款购卡邮局汇款购卡	400-819-9993 010-62982499 010-62783978	常见问题在线咨询阅读器下载	充值中心知网卡新手指南