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“协和永远的牌子

章舒雅  陈瑗  
【摘要】:在这个品牌大行其道的时代,小到一个汉堡包、一瓶饮料,大到汽车、楼盘,连小孩子也能数出一连串能称得上牌子的名称。品牌早已经在市场中确立了有形的价值,因为其效应是难以估量的。在某种意义上说,它就是金钱,就是民意。也因此,无数的商家不惜代价,打造能够使自己跳出芸芸众生的品牌,热衷实施具竞争优势的品牌战略。但是,直至今天,中国一块老字号的、足赤黄金品牌却被人们忽略了——北京协和医院。事实上医院是提供生命和健康服务的机构,在中国百姓观念中,人们不喜欢也不习惯把它与市场有关的所有名词搅和在一起。或许正因此,直到今天我们斗胆把"协和"与"品牌"这个经济概念联系在一起时,也未必尽能得到认同。

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