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主题公园品牌营销初探——以欢乐谷为例

余红英  
【摘要】:华侨城凭借其多年的品牌化经营思路,成功打造了"欢乐谷"这一娱乐品牌,提升了"欢乐谷"品牌的核心竞争力和认知度,从而有效的跟中国上千家主题公园进行了定位区隔,并形成了强大的品牌影响力和识别体系。本文通过对华侨城集团旗下主题公园欢乐谷品牌营销的分析,以期为主题公园的品牌化营销之道产生启示。

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