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短视频广告传播研究

蔡怡晴  
【摘要】:近几年来,短视频已经成为人们获取信息、休闲娱乐的社交化媒介,短视频和广告的结合也成为了广告传播的一种新形式。借助于短视频广告内容丰富、制作简易、成本低、传播迅速、互动性较好的特点,短视频广告在具有受众范围广泛、广告投放准确性高、受众黏性强等良好传播效果的同时,也存在着广告内容质量参差不齐、娱乐化严重,面临盈利困境等问题。面对这些问题,应该增强短视频广告的创意性、加大对短视频广告内容的审核力度以及拓宽短视频广告的营销方式,为推动短视频广告的良性发展保驾护航。

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