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大学生消费者人格与品牌人格的关系

耿聪  陈毅文  
【摘要】:为了考察品牌人格与消费者人格之间的关系,对品牌人格问卷(BDS)进行了翻译和修订,并采用修订后的品牌人格问卷及大五人格问卷,对116名大学生进行施测,通过对数据进行相关分析和方差分析,结果表明,大学生消费者的人格与其喜爱品牌的品牌人格分别在三个维度上存在相关关系,且不同专业的大学生所喜爱品牌的品牌人格存在显著差异。最后,结合实际情况对研究结果进行了讨论分析并提出了今后的研究方向。

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