消费者的品牌转换行为及其营销对策

【摘要】：正品牌转换行为是指消费者停止购买正在使用的品牌转而购买使用其他品牌。在当前的市场环境下,消费者的品牌转换行为已经变得越来越寻常。过去一个品牌被消费者使用几年以上的情景已经一去不复返,品牌忠诚逐渐成为企业的一种单方面奢望。在快速消费品行业尤为如此,如饮料、方便食品和洗发水等。营销策略的目标就在于,或者提高现有客户的忠诚度,或者成功地争取竞争对手的客户。因此研究和理解消费者的品牌转换行为对于营销从业者来说具有十分现实的意义,无论是对于大企业还是小企业。对于市场领导者而言.只有了解客户为什么会转换正在使用的品牌,并且采取相应措施,才能有效避免客户流失。同样,对于挑

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中国期刊全文数据库

前10条

1	戴维·J·拉奇曼;消费者[J];财贸研究;1980年02期
2	李天民;降低成本与价值分析[J];上海会计;1980年06期
3	童瑾;标准研制的人员、过程和原则[J];航空标准化与质量;1980年02期
4	龙景阳;论市场物价与消费经济——关于我国物价体系改革问题的几点看法[J];湘潭大学社会科学学报;1980年03期
5	徐鼎新;民族资本企业经营管理经验初探[J];社会科学;1980年03期
6	邵纪泉,薛国屏,高柳根;继承和发扬上海服务业的传统经营特色[J];社会科学;1980年04期
7	肖克荣,曹学舜,王占鳌;上海城市农副产品市场调查[J];社会科学;1980年04期
8	罗承熙;关于战后美国物价上涨问题[J];世界经济;1980年02期
9	贺兴安;石油输出国向石油“下游”领域前进[J];世界经济;1980年06期
10	刘秋篁;重庆市牛奶业产供销一条龙[J];财经科学;1980年01期

中国重要会议论文全文数据库

前10条

1	胡乐群;吴沧浦;;矢量指标动态规划的满意解方法[A];全国青年管理科学与系统科学论文集（第1卷）[C];1991年
2	董寅初;;国内速冻食品的发展现状及展望[A];首届全国速冻方便食品技术设备展示会论文资料汇编[C];1994年
3	周才清;;发展速冻食品探索冻结工艺[A];首届全国速冻方便食品技术设备展示会论文资料汇编[C];1994年
4	;冷冻食品销售指导手册[A];首届全国速冻方便食品技术设备展示会论文资料汇编[C];1994年
5	曹德胜;;加快我国速冻食品业的发展[A];21世纪中国食品冷藏链大会暨速冻食品发展研讨会论文集[C];1998年
6	周光宏;刘丽;孙宝忠;徐幸莲;许尚志;南庆贤;;中国优质牛肉评定方法和标准的建议[A];畜牧兽医事业的发展和人类健康——21世纪畜牧兽医生产和科学技术论坛会文集[C];1999年
7	陆庆和;;商业广告语中的得体性问题[A];得体修辞学研究[C];1999年
8	张秀荣;;谈市场规则问题[A];新世纪新思考[C];1999年
9	叶晓峰;李殿钧;;论商业文化[A];海派商业文化论文集[C];1995年
10	戴新华;;从维纳斯婚纱摄影看海派商业文化[A];海派商业文化论文集[C];1995年

中国博士学位论文全文数据库

前10条

1	安福仁;中国市场经济运行中的政府干预[D];东北财经大学;2000年
2	秦俭;网络营销：国际营销发展的新趋势[D];中国社会科学院研究生院;2000年
3	夏先良;知识论[D];中国社会科学院研究生院;2000年
4	代天宇;消费者行为、消费函数与财政货币政策[D];中国社会科学院研究生院;2000年
5	吴旭东;论价格与税收[D];东北财经大学;2001年
6	苏素;产品定价的理论与方法研究[D];重庆大学;2001年
7	马马杜桑卡雷;基于多智能体的流体动力行业虚拟联盟信息检索的研究[D];浙江大学;2002年
8	杨兆;纵论国际贸易电子化[D];对外经济贸易大学;2002年
9	李鹏;技术创新与技术扩散的微观经济分析[D];中国社会科学院研究生院;2002年
10	陈忠;信用消费论[D];中国社会科学院研究生院;2002年

中国硕士学位论文全文数据库

前10条

1	张弛;中演公司在国内演出市场上的营销策略[D];对外经济贸易大学;2000年
2	凌翼;中国工业食品渠道的逆向重构策略[D];西南财经大学;2000年
3	尹玫淑;论广告语言的文学化问题[D];北京语言文化大学;2000年
4	谢芬;英汉品牌名的对比研究[D];广西师范大学;2000年
5	黄勇潮;体育服务生产—消费过程中身体操作信息的研究[D];北京体育大学;2000年
6	司文;现代企业系统营销体系的构建[D];天津财经学院;2000年
7	王欣蕾;无锡小天鹅股份有限公司家用洗衣机市场调查报告[D];西南财经大学;2000年
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9	杨麟;美国产品责任法中的缺陷认定理论——兼论其对我国产品责任法的借鉴作用[D];对外经济贸易大学;2000年
10	崔笛亚;电子商务和网络营销[D];对外经济贸易大学;2000年

中国重要报纸全文数据库

前10条

1	李乃和;品牌管理[N];上海金融报;2000年
2	马津;多品牌战略的双刃剑[N];中国工商报;2001年
3	温冬开;品牌忠诚的认识误区[N];中国汽车报;2001年
4	张冰;维持品牌忠诚度[N];厂长经理日报;2001年
5	金涛;四川五地牛奶市场调查[N];厂长经理日报;2001年
6	潘胜文;换换品牌又何妨[N];市场报;2001年
7	川文;企业并购与品牌整合[N];中国工商报;2002年
8	艾地;“舒蕾”vs“飘柔”丝宝欲以弱胜强[N];中国化工报;2002年
9	王力;单品牌与多品牌[N];中国建材报;2002年
10	谭波才;盗版为何屡禁不绝[N];中国文化报;2002年

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