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共意动员:农村抗疫“硬核标语”的话语框架与建构逻辑

刘国强  粟晖钦  
【摘要】:面对突发公共卫生事件,标语作为一种传播媒介在宣传动员过程中发挥着重要作用。新冠疫情期间,在农村地区出现许多具有修辞特色的抗疫"硬核标语",这些标语成为引导农村居民进行积极防控的重要手段。通过内容分析法和框架理论对这些"硬核标语"的话语策略加以辨识,研究总结出三种主要文本框架:心理震慑框架、亲情感化框架、家国教化框架。基于此,论文试从多角度透视标语在话语实践背后社会、政治、文化等因素的运作,分析标语书写者如何通过文本框架的建构促进集体意识的塑造与共意的搭建,增强村民对疫情防控的认知与认同,从而实现有效的宣传动员。

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