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主流媒体短视频人格化的传播效果考察——基于《主播说联播》栏目的视觉内容分析

吴晔  樊嘉  张伦  
【摘要】:建设新型主流媒体是新媒体时代的必然选择,主流媒体短视频当前呈现出鲜明的人格化特点。本文基于"人格化传播"理论视角,采用计算视觉技术与人工编码相结合方法,对抖音《主播说联播》栏目进行视觉内容分析,探究了主流媒体短视频人格化的传播效果。研究发现,主流媒体在短视频情境中具有"人格化效应","作为关系表达的内容"能够引发受众情感共振与关系认同。具体而言,语言符号人格化和空间呈现人格化显著提升了传播效果,但体态语方面的创新没有显著影响传播效果。研究结果补充丰富了双重话语空间理论、空间关系理论和媒介人性化趋势理论,启示主流媒体在创新实践过程中要吸纳民间话语、顺应媒介演化规律,借助视觉符号提升其传播力和影响力。

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