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新媒体时代广告文案课程改革的特殊性研究

刘术人  
【摘要】:新媒体时代的每一次变化,最先做出反应的广告形式总是广告文案,这决定了广告文案课程改革具有天生的特殊性。按照麦克卢汉的媒体观,日常性、阵地性、平台化为广告文案课程改革的基本特殊性;"新资源共同体"、"新情况的源头活水"、"广告文案课程改革即是课程本身"是其实施上的特殊性。

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