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2022年北京冬奥会城市形象塑造与传播——借鉴2020年东京奥运会城市建设经验

姚畅  杨丽媛  李思琪  
【摘要】:2022年北京–张家口冬奥会的宣传已取得一定进展,本文研究了2020年东京奥运会城市形象塑造与传播经验。2020东京奥运城市形象定位为"成熟都市",其内涵包括科技、文化,以及对于国际性课题的解决经验。场馆、公共交通和媒体的建设都遵循着这一定位,塑造着成熟都市的形象。其传播方式主要分为事件活动传播和媒体传播,媒体传播中,本文将重点放在日本对新媒体的灵活应用。以上策略对于解决2022年北京-张家口冬奥会城市建设问题具有一定借鉴意义。

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