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国外体育营销研究的启示

王露露  陈丹  高晓波  
【摘要】:为探索国外体育营销研究热点与主题演化过程,检索Web of Science文献数据库,对2000年以来发表的以体育营销为主题的文献进行研究。研究发现国外体育营销研究热点主要集中于体育赞助、营销模型的构建、消费者行为、企业社会责任及体育营销对青少年儿童影响等方面。研究主题由企业、球队与球迷三者关系向体育营销模型及其对社会发展影响转变。同时,提出我国体育营销研究应细分体育赞助研究内容,使体育赞助研究具体化;加强体育营销模型研究,刺激人们体育消费行为;关注企业社会责任,保障青少年儿童健康生活环境。

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