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体育无形资产中冠名权的研究

杨建荣  
【摘要】:采用文献资料法等分析体育无形资产中冠名权的开发状况及其经验,旨在为无形资产中冠名权开发与发展提供借鉴。主要结论:冠名权的价值核心在于能带来企业需要的顾客关注或形象提升;关注度要靠赛事的精彩及各种媒体的转播来保证;冠名权价值评估是交易的基础等。建议:提高赛事及有关活动的精彩程度,重视媒体及现场观众的传播;与长期规划相适应,收集和分析冠名权价值评估的有关数据,形成信息支持体系;专业的管理经营团队和所涉及的冠名产权清晰,盈利诉求积极是冠名权开发的重要推动力。

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