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以《我是歌手》“李荣浩踢馆事件”为例分析粉丝的形成与态度改变机制——基于说服理论和认知一致性理论

周玲玉  
【摘要】:本文以最近热播的一档综艺节目《我是歌手》中的事件"韩红排挤踢馆者李荣浩被声讨"为例,分析《我是歌手》第三期节目中歌手的演唱和行为激发的歌手新浪微博粉丝的形成与态度改变。本次研究采用内容分析的方法,各自选取该事件当事人韩红和李荣浩两条微博下的粉丝评论样本作为研究对象,对粉丝的形成和态度改变机制进行研究。本次研究结合传播学中的说服理论和海德的认知一致性理论,研究结果表明,"认知的失调"在粉丝的形成与态度改变过程中起着重要的作用;新浪微博作为社会化媒体,其媒体属性在粉丝态度形成和变化的过程中起着强化、改变和结晶的作用。同时,粉丝的态度改变也有赖于自身的一系列的信息处理过程。

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