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基于市场细分的铁路货运产品设计策略

叶玉玲  刘小亚  
【摘要】:采用波士顿矩阵法,统计分析我国铁路货运产品的增长率和相对市场占有率,将我国铁路货运产品细分为问题产品、瘦狗产品、现金牛产品、明星产品。结果显示,我国铁路货运产品结构不尽合理,瘦狗产品所占比重很大,需要采取改革创新措施。在市场细分的基础上提出各种产品的市场定位,并对定位于品牌产品的集装箱和高附加值等瘦狗产品进行针对性的产品设计。

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