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消费社会的广告符号解读

陈振旺  
【摘要】:符号消费是消费社会的基本特征之一,广告对消费主义的滋生与蔓延起着推波助澜的作用,成为制造流行神话的手段和消费欲望的修辞,诱导消费者追求商品的符号价值和象征意义,同时广告符号作为当代大众生活的表征,折射出大众的理想生活场景和社会意识形态的变迁。

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7 鲁钟鸣;品牌的符号价值[N];经理日报;2003年
8 特约撰稿 赵加积;解读品牌的“符号价值”[N];山西经济日报;2001年
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