信息相似性下的银弹品牌对母品牌形象的影响研究

【摘要】：对企业而言,品牌可视为其保持竞争优势的强有力工具,企业如何利用已有品牌推出更多的相关性产品并以此来强化已有的品牌形象变得十分重要。目前研究关于子品牌形象对母品牌的影响这一层面的关系,尤其是研究用于支持或改变母品牌识别的威望品牌(银弹品牌)的很少。本文在综合运用各种方法取证的基础上,研究银弹品牌形象对消费者态度的影响进而影响母品牌的形象,发现在顾客参与和信息对称的情况下,顾客对母品牌形象的认知会有所改观。

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中国期刊全文数据库

前20条

1	王宁;武玉法;于海军;;浅谈基于顾客参与的企业品牌竞争力提升[J];价值工程;2009年04期
2	穆琳;曹花蕊;;CGM中的顾客参与研究[J];现代管理科学;2010年11期
3	汪皓璐;;电信运营企业实施顾客参与浅论[J];现代经济信息;2011年04期
4	晓流;;经营须重视“顾客参与”[J];农村.农业.农民;1995年04期
5	彭艳君;;国外顾客参与研究述评[J];北京工商大学学报(社会科学版);2008年05期
6	魏洪亮;;顾客参与下的价值创造[J];企业改革与管理;2009年08期
7	胡登荣;;顾客参与、关系纽带与顾客满意度关系研究[J];大众商务;2010年02期
8	贾薇;张明立;李东;;顾客参与的心理契约对顾客价值创造的影响[J];管理工程学报;2010年04期
9	姚山季;来尧静;王永贵;;服务业顾客参与及其结果影响研究综述[J];商业时代;2011年05期
10	张小虎;;跟我学话术(2) 你动我动产品动主动接待留顾客[J];销售与市场(成长版);2011年02期
11	孟宪华;基于顾客参与的服务作业系统的集成化设计[J];人类工效学;1999年02期
12	朱俊;廖英;;顾客参与下的顾客价值:体验经济的观点[J];价值工程;2007年04期
13	贾会志;;基于虚拟社区的企业战略营销模式研究[J];企业经济;2010年02期
14	陈力;;顾客在新产品开发中的角色扮演研究[J];河北科技师范学院学报(社会科学版);2010年01期
15	于立华;;新产品开发中的虚拟产品体验:顾客参与的视角[J];科技和产业;2010年05期
16	刘光祝;;基于顾客参与的破坏性创新研究[J];商业时代;2010年32期
17	彭艳君;;服务中的感知控制、顾客参与和顾客满意[J];销售与市场(管理版);2010年01期
18	杜献平;;新兴餐厅,让顾客参与烹饪[J];中国商人;1997年04期
19	李长江;曾琦;;大规模定制下顾客价值的实现[J];华东经济管理;2007年09期
20	刘文波;陈荣秋;;基于顾客参与的顾客感知价值管理策略研究[J];武汉科技大学学报(社会科学版);2009年01期

中国重要会议论文全文数据库

前10条

1	张明显;;如何打造中国卷烟的知名品牌——由中国移动的品牌建设引发的思考[A];中南片2007年烟草学术交流会论文集[C];2007年
2	席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
3	冯波;;品牌形象的市场研究方法[A];豪爵摩托奖广东省汽车行业第五期学术活动论文汇编[C];2008年
4	瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
5	陈林华;;原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
6	蒋廉雄;卢泰宏;;品牌形象:顾客价值-满意-忠诚关系结构中的新变量[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
7	王金凤;;品牌形象在产品设计中的延伸[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
8	张萍;;当代的科普纪录片如何生存——以Discovery探索频道的探索之路为例[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
9	罗军;周义超;;电视媒体品牌的包装设计的三个维度[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[C];2009年
10	张巨才;;基于品牌定位的区域旅游目的地形象传播策略研究——以河北为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

中国博士学位论文全文数据库

前10条

1	朱俊;面向价值融合的全面顾客参与研究[D];华中科技大学;2010年
2	乔时;顾客与服务提供者关系对顾客参与中的自我服务偏见的影响研究[D];南开大学;2010年
3	赵宇飞;服务接触中员工行为对顾客参与的影响研究[D];吉林大学;2012年
4	张文敏;顾客参与的前因变量与结果效应[D];华南理工大学;2012年
5	李红亮;顾客参与和员工工作满意关系研究[D];武汉大学;2010年
6	朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
7	李朝辉;基于顾客参与视角的虚拟品牌社区价值共创研究[D];北京邮电大学;2013年
8	刘文超;顾客参与共同创造服务体验的机理研究[D];吉林大学;2011年
9	贾薇;顾客参与对顾客价值创造的影响机理研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
10	贾薇;顾客参与对顾客价值创造的影响机理研究[D];哈尔滨工业大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库

前10条

1	陈青;保健品行业营销传播研究[D];武汉大学;2005年
2	蒋霞凤;国外品牌服装在中国的经营模式研究[D];苏州大学;2005年
3	唐芸;中国信用卡品牌整合营销传播策略研究[D];厦门大学;2008年
4	刘文生;基于文化视角的农民专业合作社品牌培育[D];福建农林大学;2009年
5	卢凤霞;顾客体验对家具品牌形象及品牌忠诚的影响研究[D];江西财经大学;2010年
6	赵晓辉;品牌形象下的手机造型设计研究[D];南京理工大学;2005年
7	赵世刚;品牌危机成因及对策研究[D];四川大学;2007年
8	张艳艳;品牌形象对感知价值、顾客满意的影响研究[D];吉林大学;2008年
9	张杰;YBBX北京分公司整合营销传播研究[D];北京化工大学;2008年
10	王璐;基于品牌形象的品牌延伸效果评估[D];西安科技大学;2008年

中国重要报纸全文数据库

前10条

1	通讯员杨光会记者邹宝元;安庆石化提升品牌形象[N];安徽日报;2004年
2	本报记者管宏业;宝马：追求市场份额和品牌形象[N];中国商报;2005年
3	陈思廷;统一重创渠道经销“合能”[N];中国质量报;2007年
4	记者王峻岭;抓诚信建设树品牌形象[N];呼和浩特日报(汉);2006年
5	记者　英明;OM叉车屡获殊荣品牌形象凸显[N];现代物流报;2006年
6	特约记者　蒋兵;树立龙头企业品牌形象[N];自贡日报;2006年
7	本报记者　马蕾;关注环保东风日产做社会公民[N];中国商报;2006年
8	张志勇;本土企业救灾善举大幅提升品牌形象[N];中国现代企业报;2008年
9	李欣桐;天水宾馆城市品牌形象的浓缩[N];天水日报;2008年
10	夏繁;直销企业欲成“大牌”需先有品牌[N];商务时报;2008年

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