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信息相似性下的银弹品牌对母品牌形象的影响研究

杨波  任建伟  
【摘要】:对企业而言,品牌可视为其保持竞争优势的强有力工具,企业如何利用已有品牌推出更多的相关性产品并以此来强化已有的品牌形象变得十分重要。目前研究关于子品牌形象对母品牌的影响这一层面的关系,尤其是研究用于支持或改变母品牌识别的威望品牌(银弹品牌)的很少。本文在综合运用各种方法取证的基础上,研究银弹品牌形象对消费者态度的影响进而影响母品牌的形象,发现在顾客参与和信息对称的情况下,顾客对母品牌形象的认知会有所改观。

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