收藏本站
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

品牌社群对顾客价值感知和创新的影响研究

朱瑾  王兴元  
【摘要】:近年来,品牌社群作为消费者群体性虚拟组织迅猛发展,为我们解读顾客价值提供了重要途径。文章认为,品牌社群的特征影响着顾客价值感知和顾客价值创新。通过实证分析可知,品牌社群技术性及品牌社群参与性等对顾客价值感知有正向影响,品牌社群共同意识、道德责任感及品牌社群技术性对顾客价值创新有正向影响。品牌社群运营者可以通过提高品牌社群技术性、促进成员的共同意识、道德责任感和参与性等方面做出行动,以促使成员更好地感知焦点品牌的顾客价值并且参与价值创新,品牌企业也可以通过关注和引导品牌社群的发展增强企业的竞争力。

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 殷瑾,陈劲;顾客价值创新的战略逻辑和基本模式[J];科研管理;2002年05期
2 马璐;基于顾客价值创新的绩效评价[J];交通企业管理;2004年10期
3 徐康;顾客价值创新及其战略效应[J];北方经贸;2005年03期
4 谭树利,吴中伦;顾客价值创新:企业营销创新的先导[J];北方经济;2004年03期
5 李志刚;董以涛;;顾客价值研究的热点及未来展望[J];现代企业教育;2007年05期
6 马德民;周陈亮;王立立;;物流企业的顾客价值创新[J];市场周刊(新物流);2008年08期
7 高自立;岳媛媛;牟春兰;;顾客价值创新的基本途径及动态管理[J];价值工程;2009年01期
8 谢远勇;;基于顾客价值创新的市场营销过程探析[J];价值工程;2006年10期
9 张飞跃;;顾客价值的动态性与顾客价值创新[J];科技创业月刊;2010年10期
10 马德民;;新物流企业竞争优势:顾客价值创新[J];中国物流与采购;2008年21期
11 罗青军,李庆华;顾客价值创新及其模式略论[J];商业经济与管理;2002年02期
12 蓝海林;席丽娟;;中小企业发展战略的新途径——顾客价值创新[J];商场现代化;2006年19期
13 张燕;祝绍雪;;基于顾客价值创新的品牌战略构建[J];价值工程;2006年10期
14 李文燕;王巍;李元霞;;基于顾客价值创新的蓝海战略研究[J];价值工程;2008年02期
15 黄炳超;李庭志;;基于价值链的顾客价值维系的探析[J];湖南财经高等专科学校学报;2008年04期
16 张伟召;;基于品牌社群生活形态的品牌联盟建立模式研究[J];价值工程;2008年10期
17 刘楠;;品牌联盟构建模式研究[J];管理观察;2008年20期
18 李云;;基于顾客价值创新的国有投资公司战略定位研究[J];求索;2009年09期
19 刘淑强;;基于顾客让渡价值的品牌社群构建[J];商场现代化;2009年28期
20 唐世龙;;顾客价值与企业竞争优势培植[J];商场现代化;2006年32期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年
2 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
3 苏海林;;品牌社群之间体验差异研究——以新浪网车友俱乐部为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 李庆华;基于顾客价值创新的企业战略定位研究[D];浙江大学;2002年
2 刘石兰;组织要素、组织能力视角下的顾客价值研究[D];同济大学;2007年
3 陈弘;企业价值增长的机理与模式研究[D];武汉理工大学;2006年
4 李春荣;中国汽车市场弱势后入者竞争战略研究[D];华中科技大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 廖艳芳;手机动漫顾客价值创新研究[D];湖南大学;2010年
2 王玲玲;基于顾客价值创新的会展旅游服务供应链优化研究[D];浙江工商大学;2011年
3 梁礼海;顾客价值创新研究[D];中国海洋大学;2008年
4 熊娟;基于顾客价值创新的品牌战略研究[D];武汉理工大学;2005年
5 何元秀;基于顾客价值的企业可持续竞争优势研究[D];武汉理工大学;2007年
6 姚倩;基于顾客价值曲线的高科技企业战略创新与管理[D];北京交通大学;2007年
7 高文学;面向不同市场构建顾客价值的研究[D];北京工业大学;2007年
8 陈加成;基于顾客价值导向的企业竞争力研究[D];南京理工大学;2007年
9 陈威;动态市场环境下的顾客价值管理与创新[D];东北师范大学;2004年
10 黄志斌;基于顾客价值创新的我国经济型酒店发展策略研究[D];武汉理工大学;2007年
中国重要报纸全文数据库 前3条
1 闻熙;习酒:演绎第九个跳跃式增长[N];重庆日报;2009年
2 闻熙;习酒:演绎第九个跳跃式增长[N];经理日报;2009年
3 赵军;中国电影产业寻找价值重塑[N];中国电影报;2009年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978