消费者品牌转换驱动因素研究:基于绿色营销视角

【摘要】：消费者在品牌偏好上由普通产品转向绿色产品的品牌转换行为日趋明显和频繁。在消费者品牌选择中影响较大的驱动因素有基本因素、强化因素和深化因素三种类型。绿色营销的影响表现为:修正品牌转换驱动因素的强度;优化品牌转换驱动因素的内容;强化品牌转换驱动因素的影响力度。绿色营销的作用过程为:可利用驱动因素,建立和完善绿色消费意识,修正消费者品牌决策标准,培养消费者品牌忠诚度。

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中国期刊全文数据库

前20条

1	刘建明;;市场营销新理念:绿色营销[J];中国商办工业;2002年09期
2	刘建南;旷锦云;;房地产企业绿色营销探讨[J];商品与质量;2011年S6期
3	李昌凰;张雅婷;裴飏;;绿色营销伦理有利于提高企业竞争力[J];改革与开放;2011年18期
4	刘明菲;;绿色营销——21世纪企业国际化经营的必然选择[J];中国商办工业;2002年03期
5	贺浩然;;论绿色营销——以饭店营销为例[J];经济研究导刊;2011年23期
6	李庚;;绿色营销的博弈分析与对策探讨[J];安徽农业科学;2011年24期
7	李雷;;企业绿色营销存在的问题及改进对策研究[J];经营管理者;2011年15期
8	王金献;王宇航;刘海东;;论绿色营销的特征脉络及其必然选择[J];企业活力;2011年07期
9	徐力;;论低碳经济背景下酒店的绿色营销[J];现代商业;2011年20期
10	张鹏;;浅析市场营销理念的创新[J];品牌(理论月刊);2011年04期
11	陶宇红;井绍平;周庆元;;基于BP模型的消费者绿色品牌偏好变化趋势分析[J];消费经济;2011年04期
12	侯德文;;我国农产品国际竞争力提升研究——基于绿色营销视角[J];中国市场;2011年36期
13	程一延;;企业发展新视点——绿色理念[J];科技与企业;2010年01期
14	刘占旗;;新时期市场营销策略浅谈[J];商业文化(下半月);2011年06期
15	严琳;郑锐洪;;商业伦理视角下的过度营销[J];企业改革与管理;2011年04期
16	白玉苓;;纺织服装低碳营销新主张[J];中国纺织;2011年07期
17	薛长青;;树立环境营销理念提升企业绿色竞争力[J];生产力研究;2011年06期
18	夏国英;;社会责任在企业营销中的地位[J];河南科技;2011年10期
19	任创能;;浅论中小企业的绿色生产经营[J];商业文化(上半月);2011年07期
20	陈义平;张智峰;;基于轮盘模型的企业绿色竞争力构建策略研究[J];江西财经大学学报;2011年04期

中国重要会议论文全文数据库

前10条

1	徐建中;冷单;;低碳经济背景下企业绿色营销创新模式研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
2	徐大佑;张杰;;社会转型背景下的中国企业绿色营销创新[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
3	农海沫;邱艳;;绿色营销是现代企业的发展方向[A];新世纪新机遇新挑战——知识创新和高新技术产业发展（上册）[C];2001年
4	李继军;陈宝书;;具有耗散结构特征的绿色营销[A];全国青年管理科学与系统科学论文集第5卷[C];1999年
5	张卫宾;;绿色营销开辟新农村市场[A];第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C];2007年
6	李荣庆;;绿色营销：国内研究述评[A];第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C];2007年
7	王成荣;;老字号的历史传承与品牌创新[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8	管洲;王金燕;;绿色营销中企业之间的博弈分析[A];第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C];2007年
9	亢晓昉;;绿色营销与产业结构优化[A];第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C];2007年
10	王东武;;浅谈市场营销理念中的绿色营销[A];2003年11省区市机械工程学会学术会议论文集[C];2003年

中国博士学位论文全文数据库

前7条

1	邱尔卫;企业绿色管理体系研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
2	周军;电信行业服务接触对顾客关系的影响研究[D];大连理工大学;2009年
3	李冰;企业绿色管理绩效评价研究[D];哈尔滨工程大学;2008年
4	阿布拉;有机纺织品行业的创新与利基市场理论研究[D];华中科技大学;2009年
5	马洁;构建环境导向企业管理体系研究[D];新疆大学;2006年
6	许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
7	朱昶;企业绿色发展战略及其体系研究[D];武汉理工大学;2003年

中国硕士学位论文全文数据库

前10条

1	李勤;中铁一局集团公司绿色营销策略研究[D];西安理工大学;2003年
2	张汝根;可持续发展环境下的我国企业绿色营销研究[D];辽宁工程技术大学;2005年
3	张志军;基于博弈论的企业绿色营销研究[D];哈尔滨工程大学;2004年
4	张君红;我国企业绿色营销研究[D];河海大学;2004年
5	黄华;企业绿色营销的经济学研究[D];西南交通大学;2003年
6	高芳;跨越绿色壁垒实施绿色营销[D];对外经济贸易大学;2002年
7	涂湘波;唐人神集团绿色营销战略研究[D];湖南大学;2002年
8	谷天野;发展循环经济　实施绿色营销[D];对外经济贸易大学;2006年
9	郑浣非;房地产企业绿色营销策略研究[D];吉林大学;2010年
10	陈壮亮;ISO14000与企业绿色营销战略研究[D];武汉理工大学;2003年

中国重要报纸全文数据库

前10条

1	;进行生态思考开发“绿色营销”商机[N];长白山日报;2009年
2	重庆商务职业学院潘俐;绿色营销支撑企业可持续发展[N];中国商报;2009年
3	潘志军;一汽锡柴开展绿色营销活动[N];科技日报;2000年
4	尹永生;一汽锡柴开展绿色营销活动[N];中国乡镇企业报;2000年
5	南开大学教授博士生导师白长虹;从绿色营销到社会责任营销[N];国际商报;2010年
6	李克震;可持续发展和企业“绿色营销”[N];安徽日报;2001年
7	秀录;绿色营销已成企业新战略[N];科技日报;2001年
8	中南财经大学万后芬;二十一世纪：绿色营销唱主角[N];中国信息报;2001年
9	刘晓玲;绿色营销对企业持续竞争力的作用[N];中国信息报;2002年
10	菲利普·科特勒;“环保运动”引发“绿色营销”[N];黑龙江经济报;2007年

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