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我国广告费用与销售额关系的实证研究

杜漪  樊文英  
【摘要】:利用中国2002年到2006年期间的相应的销售额和广告费用的样本数据,运用面板协整分析来研究广告费用对公司销售额的影响。实证的结果表明了广告费用和销售额之间存在着正向的相关关系。随后,文章利用模型分析出了广告费用对销售额的长期弹性。该结论与国内外的相关理论基本一致,并且对企业广告投入有着指导作用。

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