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营销组合理论演变的内在逻辑

晏国祥  方征  
【摘要】:在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论,发展到今天最新的4Rs理论。笔者认为,营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系。

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