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电商平台中商品多模态话语的语言学分析与优化建议——以淘宝中某商品为例

汪紫戎  张艺  
【摘要】:多模态话语是目前兴起的一种话语模式,即通过文字、图片、视频等载体传达信息。看似平淡无奇的语言实则蕴含着巨大经济价值。商家要在激烈竞争中拔得头筹,借助多模态语言是关键。运用Halliday的语言三大功能和基于此产生的Kress和Leeuwen的视觉语法模式对选取案例多模态话语分析并提出优化建议,使商品呈现更优质的多模态话语形式。

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