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从“被时代”到“我时代”:新媒体语境下受众身份的重构与异化

刘文辉  
【摘要】:新媒体重构了传统的各种传播关系与要素的新秩序,一直在传播学历史上沉默无声的"受众",也在新媒体语境下集体哗变。受众身份开始由被认识和被尊重的"他者赋予"的"被时代",集群突围到"我时代"。"我时代"的受众以迥异于传统的诀别姿态,演绎了一场脱胎换骨的身份革命,成为信息的个性选择者、无缝复原者、能动生产者和议程设置的分权者。不过,受众主体性在自由喷张的狂欢中,也同时走向"民粹主义"、"娱乐至死"和"网络水军"的"非我"异化。可见,"受众不只是技术的产物,也是社会生活的产物",受众最终实现主体性身份的自由蜕变还需各种社会因素的涵化影响。

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