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电子竞技活动的消费者参与动机研究:基于自我决定理论的视角

刘寅斌  肖智戈  
【摘要】:随着游戏产业的崛起和网络直播技术的改进,电子竞技已成为互联网中快速增长的娱乐消费途径。基于自我决定理论,从动机因素和参与电子竞技活动的方式构建理论模型,探索个人动机对参与电子竞技活动行为的影响;通过问卷调查收集数据,采用SPSS24.0和结构方程模型(PLS-SEM)工具SmartPLS分析数据验证模型。结果表明:内部动机如感知乐趣、角色扮演和逃避现实显著影响沉浸动机的形成,进而促进参与电竞活动的行为;外部动机(如替代性成就和学习技术)对参与电子竞技活动可产生积极影响,而社交机会对参与电子竞技游戏的行为影响显著,对观看电子竞技赛事影响不明显。最终,结合我国电子竞技的发展现状,为产业链上的相关实践者提供了相应的参考建议。

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