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改革开放四十年大学生消费观的嬗变轨迹、规律及动因

柳长青  
【摘要】:改革开放以来,我国社会发生巨大变迁,呈现出一系列的阶段性特征,象牙塔里的大学生消费观念也随之发生分化与嬗变。历史地来看,大学生消费观大致经历四个阶段的变化,且各具特点,其共性是实用性消费是主流,从众模仿与个性彰显的交织,文化消费具有引领性,消费欲望膨胀与能力不足之间的矛盾,消费结构由单一趋向多元化,消费不均衡性逐渐显现并呈扩大之势,消费总体上由保守、封闭向开放、前卫转化,等等。动因是经济社会发展是大学生消费观变迁的根本动力,西方观念、广告宣传和明星示范等社会环境要素是重要诱因,学校自由宽容的大环境是大学生消费观变迁的孵化器,家庭条件的改善和收入的增加是大学生消费观变迁的现实物质载体,大学生个人内在需要的动态发展以及心理变化是隐性作用力。

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