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科特勒市场营销概念演进研究

晁钢令  张立玮  
【摘要】:正 一、引言菲利普·科特勒博士的《营销管理》自1967年第一版问世至今陆续再版十次,目前已成为市场营销学最著名最权威的著作之一。因此《营销管理》一书体系构架的演变基本上集中反映了市场营销学30年来的思想变迁。即使足篇幅有限的关于"市场营销"的定义,也从最初相对粗浅的描述逐渐形成目前较为严密的论证过程,甚至成为整个科特勒营销体系的一个理论

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