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意见领袖对消费者购买决策的影响分析

郭富红  
【摘要】:意见领袖影响了消费者的决策方式,这种影响具体表现在消费者购买决策质量的提高。本文通过意见领袖对信息搜集与产品品牌的评价选择、购后行为的影响进行分析,研究表明:消费者在购买产品时,会认可意见领袖的观点,进行全面的思考,从而做出更为明智的决策。

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