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浅析网络直播的营销优势——以杜蕾斯的互动营销为例

吴德胜  张梦宁  程熙慧  
【摘要】:互联网信息量过多,分散了人们的注意力。品牌需要通过有效的营销手段,争取更多的注意力以求提高购买力转换率。从游戏论角度思考,人们接触媒介是带有目的性的,游戏化的心态降低了信息传受过程中的噪音,提高信息的到达率。网络直播正切合了受众心理,具有独特的营销优势。

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