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体育营销与品牌战略关系研究

黄定华  
【摘要】:当今社会,体育运动正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及传播技术的进步,打破了体育比赛的时空局限性,大大地增强了体育对社会的影响力。据调查,全世界大约35亿人收看了1996年亚特兰大奥运会的转播;1998年在法国举行的世界杯足球赛获得了全球40亿观众的青睐;2006年炎热的6月,体育赛事更是风起云涌,德国世界杯正在如火如荼继续,NBA总决赛正整装待发,很多企业正在挖空心思抓住这些机会,大力进行企业形象和品牌的宣传。在此背景下,众多企业己经认识到体育背后蕴藏的无限商机,纷纷打起了体育营销的大旗,试图借助体育赛事开展营销活动,这不仅能吸引消费者的目光,达到提高销售额和利润的目标,更重要的是体育运动所推崇的公正、公平能使企业的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。本文将具体阐述体育营销与品牌的关系。

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