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情感依恋视角下品牌虚拟社区用户持续参与行为研究

曹园园  
【摘要】:品牌虚拟社区用户持续参与意向的形成受到情感与认知的双重作用。在整合ECM-ISC模型和情感依恋理论的基础上构建了研究模型,以小米社区为调研对象进行实证研究,结果表明:满意与情感依恋之间显著正相关。品牌虚拟社区情感依恋存在人际依恋、品牌依恋和地点依恋三种类型,且均正向影响持续参与意愿,并间接影响用户持续使用行为。期望确认度、感知有用性和持续参与意愿之间存在显著正向关系。

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1 蒙美连;虚拟社区用户知识共享影响因素研究[D];西南交通大学;2016年
2 万晨曦;虚拟社区用户个性对知识共享意愿的影响研究[D];华侨大学;2016年
3 刘倩;企业官方网络社区用户角色转化的影响因素研究[D];东华大学;2012年
4 钟华;虚拟品牌社区用户知识共享对产品创新的影响研究[D];江西财经大学;2017年
5 雷婷;虚拟社区用户生存时间的影响因素研究[D];哈尔滨工业大学;2017年
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