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效果整合营销传播引领未来十年

柯细兴  
【摘要】:正在未来十年,随着互联网作为第四媒体平台的日益强大以及第五媒体平台移动互联网的日趋成长,营销传播将向"以数字化为核心、以可衡量为基础、以受众精准为手段、以触点管理为主体"的"新一代整合营销传播"方向发展,"依托线上,整合线下"将成为主流传播模式,同时物联网技术的发展将可能使得困扰线下营销传播几个世纪的效果精确评估问题得到解决。

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